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2021年MBA3.0春季班开学典礼讲话—贺慈浩教授:市场管理实务研究
作者:   发布时间:2021/3/17

编者:这是浙江大学继教院专任导师、副教授、浙江省区域经济促进会副会长,《市场管理实务研究》导师贺慈浩教授在香港公开大学/求是院(杭州年代学校)MBA3.02021年春季班开学典礼上的讲话摘要,未经本人审核,贺导师从2001年开始担任这个课程的导师

 

市场管理实务这门课有两本上下册的教材及参考教材,这个教材总体的框架是和二十年前一样的,但内容上每年都在更新,每年会增加一些新的案例,一些理论上的创新,希望大家能够好好研读下这本教材,也可以结合一些相关的参考书。

作为任课导师我希望每次导修课大家都能够认真来听,然后每次作业能够独立研究完成,基本上这门课就可以学好了。

市场营销这门课大致可以分为三个内容,第一个就是市场营销的基本理念问题,教材的前半部分主要介绍市场营销的概念以及基本理念。

第二部分内容就是市场的调研分析,我们要对市场有个事先的了解,通过市场调研来对市场进行分析,比方说环境分析,消费者市场分析等。

第三部分内容就是市场营销的战略问题。

除此之外,也有第四部分内容(其他),会有一些章节来介绍它,包括国际市场的内容,网络营销等内容。但总体概括起来主要包括前三个部分,市场营销的具体的内容我们放到以后的课上来一起讨论研究。


 
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