3月6日,2021年春季国际高级经济管理应用研究班（MBA3.0）开学典礼在省委党校文欣大厦MBA3.0活动中心举行，这次开学典礼采取了线上线下同步模式；求是科学院院长金雪军、院研究员代表隋剑光研究员、校友会常务副会长颜树萍研究员；导师郑刚教授、郑胜华教授、贺慈浩教授等出席并作了重要讲话。

开学典礼在嘹亮的国歌声中拉开序幕！金院长代表求是科学院（年代学校）对参加开学典礼的同学表示了热烈欢迎，并作了十分重要的讲话，深刻地分析了当前的环境及学习与研究的重要意义！开学典礼由何栎校长主持。

这是一次颇具特色的学术性的开学典礼，认识导师、认识方法、认识课程、认识同学，以尽快进入角色。详细报道请稍后。

MBA3.0的研究性学习、学科导师制，因此，这也是一次拜师仪式。参加开学典礼的各位专家、导师从不同的角度作了重要的讲话。毕竟都是国宝级的大咖，他们的重要讲话言简意赅、字字珠玑。

中国著名经济学家、浙江省特级专家、省政府咨询委员，中国证监会并购重组委员会委员、博导、院长兼学术委员会主任金雪军教授首先指出：

欢迎大家来参加MBA的学习，在座的同学能够下决心来学习，是属于非常有眼光的一种选择，因为我们这个现在的发展时期下，各位都有非常丰富的实战经验，我们都知道现在的发展过程充满着许多需要解决的新的问题。像最近这两年发展的更加快了，现在在开的两会，在政府报告里面提出的这个信息啊，跟以前是有很大很大的区别，有更新颖的东西出现了，所以在这种情况下面，哪怕以前有再丰富的经验知识，也会面临新的挑战。

刚刚举行的浙江省数字化大会，也有很多新的提法；概括一下这些可能也是以前没有过的一些新的东西：

首先就是“数字化”。浙江有三个重要举措，第一个就是数字，后面是大健康，再后面就是新材料；这些都重要，但有些是以前没有碰到过的，特别是数字。围绕数字，社会、经济的整个系统都要进入数字化；不光是产业数字化，数字产业化，社会政治法律等等都要进入到数字化。

从某种意义上来说什么叫数字化？数字化包括哪些内容？都是新东西。你让我现在说，我也说不清楚，模棱两可；这本身就是一种开放的、动态的东西。

譬如：数字化跟智能是什么关系？有人说数字化就是数字化，智能就是智能，也有人说，说到智能就会想到数字化，但两者又不是一回事，所以有时候要分开讨论，有时候又在一起的。数字和智能都是作为重要的、正在发展的，处在领先的位置上的概念。以后我们整个社会包括政府运行调控都会越来越进入到数字化。数字已经变成了我们的核心资产要素，但同时也会有新的问题。例如“数字资产的权属归属问题”、“所有权怎么界定”、“使用权怎么界定”、“收益权怎么界定”等等，所以，一方面要大力发展，另一方面新的问题事实上又摆在了我们的面前。

第二个就是“绿色化”。绿色化、生态化作为现在的指标，都只是明确到哪一年完成，碳达峰、碳中和等等。在这种情况下面，以后对我们的制造业、人民的生活水平的提升都是全新的概念。一个数字化的推进和绿色化的推进下，经济发展状况跟以往肯定会有很大的变化，以后搞投资就要首先想想绿色化是否符合国家的要求，因为绿色化会越来越流行、越来越强调。

第三个发展重要的概念，那就是我们的“资本化”，现在何校长把我们的MBA从1.0到2.0到3.0，就是资本化。从整个社会经济现实的角度，确实整个企业已经越来越进入到资本化的当中了；现在要考虑资本化的运作和上市。在这过程中又会遇到问题，在监证会零容忍的制度下，对企业的规范性要求大大的加强。

第四个我觉得非常重要的就是“创新”。浙江要打造创新型省份。所谓的创新的要求？还有技术创新和制度创新等等具体的问题。

所以，在新的大环境下，我们必须要学习，才能更好面对新的环境。学什么呢？

一是学规律学逻辑。处在因素复杂的条件下怎么把握方向，重要的就是有没有规律，经济社会发展一定要按照规律逻辑，规律意识和逻辑意识，这是第一位的。按照基本规律和基本逻辑来思考各种新情况、新问题、甚至新概念，基本上可以给我们一个大致的方向与趋势。

二是学知识。各种各样的知识及新的知识，像我们的MBA把国内外最新知识进行充分的结合，经过不断实践发展的系统性的管理科学课程，当然是非常理想的选择；除此之外，还要学一些法律方面的知识，专业方面的知识，产业技术方面的知识等等。

三是学整合。要素的整合能力，现在非常重要重要。越来越强调供应链、产业链、生态圈，平台经济等等，都是不同资源整合的结果。还有很多我就不一一举例了。

在这里，衷心的祝我们的学员在学习过程中有所收获，相信你们一定能有所收获。

求是院研究员代表、省政府参事，浙江省第一家世界500强企业总裁，副董事长，浙江省商贸业联合总会会长隋剑光研究员以亲身体会分享了关于课程的学习：

刚才金院长的话表达了一个学者、一个教育者、资深的教授的肺腑之言。不仅给你们传递了很重要的信息，我听了以后感觉到又是一次学习。

我作为第一届的校友，对香港公开大学/求是院的研究式的学习，我感触太深了。我希望你们通过这个课程的学习也能有所帮助。我现在作为你们的学长，有这么三点跟你们共同分享一下：

第一：就是年代的学员也是时代的学员。今天你们进入香港公开大学/年代MBA3.0研究生课程的学习，我觉得非常符合时代的需要。现在，恰逢十四五，也就是我们从改革开放到现在经过了长长的时间，已经开启了十四五的征程，非常丰富的内容和非常复杂的环境的这个当下，我们怎么去把握这个机会？个人的能力在哪里？希望学习规律和趋势给你一个很好的着力点。

我们求是院的校徽上有“博学近思”四个字，加上MBA3.0的“知识+资本+资本市场”，等等这些关键点紧紧扣住了，可以早着先机；我觉得这也是我们这个时代所要求的、所要相应储备的能力，所赋予的东西。所以，我们很荣幸我们作为学员进入这个香港公开大学/求是院MBA3.0的学习，一定会有收获。

香港公开大学/求是院这个研究式、启发式的课程的学习，尽管过去多年，我自己的感触实在太深了。学习以后，与我们的团队一起，有幸把企业做成为世界五百强的企业，本人有幸当过这个企业的老总，并兼任过这个企业的下属企业元通集团的董事长，也干了6年，把元通当时在浙江只有45个店干到了全国188个店，做到了全国第一位。这是什么支撑着我？我觉得主要是这个课程，包括战略管理。

我看我们班学员大多是企业的，就企业来讲，看一个企业是否是现代企业？我体会有四大要素：一是战略；二是模式；三是智慧或知本；四是固化或者执行力；满足这些就是现代企业。为什么我叫它年代学员，或者时代学员呢，我个人理解，你看一个时代，我们从概念上、知识上，经济，社会，文化上来决定他处于一个什么样的时代，需要相应的什么样的知识，才可能成就什么样的事业。

我们过去有这样的一种表述，认为影响人的意识的各种环境就是时代，就是战略管理的外部环境问题。我个人的理解就是你能看到了什么样的一个场景对应反映到人的意识当中，来决定我们要勤奋努力的获得知本或知识及相应的适应能力，才可能有相应的解决问题的切入点，其中相应的能力及方法，在战略管理上，我们叫内部环境问题；以后你们都会深入的研究或领会到这些的。因此，与时俱进非常重要，不断的学习与研究就非常的必要。

第二经营自己。要学会经营自己，也是知识和能力问题，范围很广泛，包括整合资源问题；还有常常用的合伙人问题。合伙人合伙的是人；你从合伙人的性质来谈，它不具备法人资格，是共同承担共同发展的这么一个合伙制机构，合伙的基础是你的资源和能力，相应的，提高自己经营自己就很重要，否则怎么合？

第三就是愿景或者希望，祝你们学业有成，我希望你们通过教授的讲课和深入的研究，并且理论联系实际，学以致用，一定会取得你们满意的结果，一定会在实际工作中取得卓越的成绩。

校友代表，浙商总会金融顾问，迈德思教育科技董事长，第二届校友会总会常务副会长颜树萍研究员代表校友总会，也作了热情洋溢的讲话：

大家好！我是院研究员、第二届校友会总会常务副会长颜树萍，很荣幸能够作为校友代表在此发言。在这春暖花开、万物复苏的初春时节，我们香港公开大学2021年春季学期正式开学。感谢在座校友和母校老师的莅临，使我倍感亲切和温暖。参天之树，必有其根；环山之水，必有其源。香港公开大学从1989年成立至今，是一所世界知名的国际化公立教研型大学，是中国香港九所公立大学之一，为粤港澳高校联盟创盟成员、英联邦高等教育联盟（ACU）成员。而今，曾经的学子们在祖国的大江南北建功立业时，仍以赤子之心守望和关心着母校的建设与发展，关心着母校学弟学妹们的成长。我们同样感受到了来自母校老师对校友们的牵挂，为学校建设、学生工作做出的不懈努力。

读了这个学校以后我收益良多，也正是因为修读了香港公开大学MBA课程，为我在过去的12年中在美国、伦敦、新加坡和香港建立20多家公司打下了坚实的基础。我也非常佩服何校长20多年来非常纯粹的教育精神。作为校友会的常务副会长，我衷心希望母校以开学典礼为契机，重视校友会，为校友会工作的开展提供更好的条件,营造更好的环境，促进校友工作更上一个新台阶。也衷心希望校友会依托学校，充分发挥自身优势，开展灵活多样的校友活动，以活动为载体，以服务校友、服务学校为目标，搭好互助合作平台，真正成为联系校友，促进校友为母校发展多做贡献的重要纽带。亲爱的校友们，母校是我们成长的摇篮，是我们万里长征的起点，也是我们永远的精神家园。今天，我们在这里畅叙友情，共谋发展，以后，希望

浙江大学继教院专任导师、副教授，浙江省区域经济促进会副会长、《市场管理实务研究》导师贺慈浩教授分享了课程的学习：

市场管理实务这门课有两本上下册的教材及参考教材，这个教材总体的框架是和二十年前一样的，但内容上每年都在更新，每年会增加一些新的案例，一些理论上的创新，希望大家能够好好研读下这本教材，也可以结合一些相关的参考书。

作为任课导师我希望每次导修课大家都能够认真来听，然后每次作业能够独立研究完成，基本上这门课就可以学好了。

市场营销这门课大致可以分为三个内容，第一个就是市场营销的基本理念问题，教材的前半部分主要介绍市场营销的概念以及基本理念。

第二部分内容就是市场的调研分析，我们要对市场有个事先的了解，通过市场调研来对市场进行分析，比方说环境分析，消费者市场分析等。

第三部分内容就是市场营销的战略问题。

除此之外，也有第四部分内容（其他），会有一些章节来介绍它，包括国际市场的内容，网络营销等内容。但总体概括起来主要包括前三个部分，市场营销的具体的内容我们放到以后的课上来一起讨论研究。

浙江工业大学战略研究所副所长、《亚太区战略研究》导师郑胜华教授的分享：

亚太区管理策略研究是前年第一次开设，这也是香港公开大学和国内大学一个很重要的区别，它代表香港公开大学的一个国际化思维。

为什么要选择研究亚太地区的策略，因为亚太地区是当今世界政治、经济最繁荣，上升最快的一个区，在这个地区包含着世界最重要的国家和地区，比如美国、中国、日本、加拿大和东盟。

亚太地区策略通过对亚太地区政治、经济、科技、文化这些环境的分析来研究如何进入这些地区的战略。现在还有一个之前会很少提到的因素越来越重要，那就是自然因素，这次新冠疫情这次彻底改变了世界的商业逻辑，我们需要重新考虑自己的经商行为。

正好前年我请了半年的学术假去了加拿大，然后去年因为疫情的爆发，我休息了一年半时间，我待在加拿大发现了一个商业的革命，以前美国和加拿大是对互联网、对电商是不屑一顾的，但这次疫情这次改变了这个现象。原先我也不知道加拿大有个电商网站，后来才发现做的这么厉害，股票市值甚至超过了1000块美金，他涨的趋势就在于这次疫情期间，说明亚太地区除了传统的投资机会，电商的巨大潜力是我们在座各位需要去探讨的。

我有个学生之前是做服装的，后来去加拿大通过电商做汽车个性化标贴做的非常好，一年能够做个上千万，说明这次疫情对整个经营理念的改变。我再举个例子，我另外一个学生是在日本开免税店、开民宿，之前收入非常可观，但疫情给他带来了巨大的影响，因为没人旅游，免税店和民宿都倒闭了。但亚太区的商业机会出乎我们意料，他在新加坡的电商投资得到了巨大的成功。

亚太区太大了，只要我们好好研究，这种商业机会是无限的。我想通过这两个案例说明亚太区对我们的重要性，能够对这门课有个好的了解，了解一个国家的政治、经济、文化、科技是非常有趣的。

浙江大学管理学院创新创业与战略学系系副主任、博导、《应用商业计划研究》导师郑刚教授：

应用商业计划这门课是很实用的一门课，不管你是不是在创业，不管是在大公司还是在任何一个组织里面，都需要学好这门课。

提出一个比较有创造性的idea，去探讨一个新的机遇。这门课不是要求大家去创办一个新的公司。我看了下学员的名单也都非常优秀，很多是公司的高管和创始人，但如果你不是也没有关系，因为我们现在也鼓励公司内部的创新创业。

至于这个好的想法怎么提出来，这就是我们这门课所要学的内容。比方说你在学习、工作中发现一个新的机会，怎么去和领导汇报；当然你如果是一个独立的创业公司，你想去融资，你需要写一份非常有吸引力的商业计划书，这都是非常重要的。

说到大的公司里面的内部创业，举几个比较典型的例子，比如说大家使用的微信，是腾讯内部单独研发出来的，又比如阿里巴巴所研发的钉钉，包括网易里面的网易严选，网易考拉，网易云音乐，这些都是大公司里创新创业的结果，这些开始都是源于一份商业计划书。当然，网易研究院在杭州储备了几十个内部的创新创业项目，他们本身就是一个项目孵化器。

所以我希望通过这门课，我们可以学以致用，不管在任何一个公司，任何一个岗位，我们都需要以创新创业的精神去发现一些好的创业机会，然后对其进行一个充分的论证，完成一个各方面比较完善的商业计划，最后通过答辩的形式完成这门课。

本门课一共五次作业，第一次作业就是提出一个问题或机遇，第二次作业是论证你这个商业计划书的可行性，第三次作业则是根据老师的反馈完善你的内容，提出一些建议，第四次作业整合成为一篇完整的商业计划书，第五次作业就是对你这个商业计划书进行一个口头的汇报。答辩可能不光我一个人参加，我也会邀请一些投资人来真刀真枪的演练一下，说不定大家好的想法可以直接得到投资者的青睐。

总之，希望这门课能够理论结合实践，结合大家工作岗位的实际需要，希望共同努力成为MBA学习中对大家有帮助的科目之一，让我们的工作，让我们的事业更美好！

这些专家教授言简意赅的讲话，真的令人有胜读十年书的感觉。

校长助理严婧介绍了今年的课程安排。

最后，进入了认识同学环节，同学们也做了自我介绍与交流，并选举了班干部。通过竞选，昆山英利悦电子有限公司总经理蒋贵霞当选为总班长，杭州恒浦机械设备有限公司总经理朱德强当选为学习班长，温州万鸿小微园投资有限公司董事长郑光表当选为创业班长，浙江广盛环境建设有限公司工程部副总徐雪英当选为活动班长，四位班长对未来班级工作、学习及研究向同学们作了表态发言。班主任何校长对他们勇于承担表示了感谢和祝贺。

自左至右：郑光表、蒋贵霞、朱德强、徐雪英

下午，何栎校长作了《创造财富的新使命》的专题讲座，从什么是经济？什么是管理？经济与管理的顶层逻辑及发展出发，从MBA到MBA3.0及学习与研究目标、方法等，进行了系统的演绎。