2015年李克强总理把“互联网+”的概念吹向了全国各个角落，web2.0时代分分钟无缝链入到“互联网+”的时代。一时间，市场上各种“互联网+”如雨后春笋般迅速生长，令人眼花缭乱、应接不暇。

就在企业家们忙着与“互联网+”玩混搭时，笔者也脑洞大开，把今年话题热门榜的前三名“互联网+”、“股市”、“王老吉”mix起来，这个idea会不会受到资本市场的青睐呢？

在笔者看来，“白云山”股票完全就能代表这个组合，而王老吉也注定成为组合中的重要成员。自从2012年5月9日，中国国际贸易仲裁委员会最终仲裁后，“王老吉”商标就回归了广药集团，成为“白云山”股票体系中的一部分，王老吉的任何举动都影响着“白云山”股票的走势，直接影响股价的收盘。

就在几天前，白云山公布的半年报，引起了笔者的注意。

2015年8月14日，“白云山”公告的半年报显示，广药白云山的营业收入为104亿元，同比增长4.51%；利润总额为人民币9.62亿元，同比增长12.50%；归属于上市公司股东的净利润为人民币7.7亿元，同比增长15.05%。

你可能要问了，王老吉呢？别急，半年报中，“上半年，白云山在各业务板块以及资本层面均取得多项突破。其中，王老吉业绩持续飘红，王老吉上半年净利润为2.65亿元，比去年同期净利润2亿元增长了32.5%。”

白云山半年报公布当天，白云山股票逆势上涨，在近期动荡的股市中，白云山能有如此高逼格的表现，王老吉功不可没，笔者只能佩服、佩服、佩服，这种振奋人心的事情必须说三遍。

王老吉一针定股海

有人说了，半年报里的数据是自卖自夸，但在第三方国际巨头尼尔森数据的佐证下，还有什么理由怀疑呢？尼尔森最新数据显示，2015年1月至6月，中国凉茶品类市场的整体销售增长率为0，在整个凉茶饮料停滞增长的情况下，王老吉却以超过两位数的增长率，与整个凉茶饮料市场的走向形成鲜明的反差。

其实，在这靓丽成绩单的背后，王老吉正在下一盘大棋。

快消品的命门是“唯快不破”，所以如何以“快”做文章，王老吉着实下了一番功夫。首先，王老吉于2015年春节期间发布了吉祥罐，快速吸引了消费者眼球。然后祭出“超吉+“概念，推出夏季越热越爱态度罐，搭上互联网+的列车，使“快”更快。随后，王老吉投资《万万没想到》、《盗墓笔记》等网络剧，极快的发挥粉丝效应、发酵粉丝营销，一下子拉近了与年轻人的心理距离。

王老吉的三步“快”棋，彻底引爆了凉茶从今春到夏日的营销。数据显示，王老吉在凉茶的主销区域一路飘红、快速增长，无论是市场基础面还是市场份额都大幅提升，包括四川、重庆为主的西南区域、华南和华东区域等都增长可观。

同时，作为百年品牌中华老字号的一员，王老吉还在文化传承上积极进取，拍摄凉茶文化纪录片、合作《舌尖上的中国》，力争在中国文化历史的长河中留下浓重一笔。

而在营销方面屡出奇招的王老吉，在庄严的法律面前，始终以严肃形象示人，用事实说话。面对加多宝一系列侵权行为，王老吉坚决拿起法律武器，维护民族品牌资产。今年上半年，继一审胜诉后，备受关注的红罐装潢案在最高人民法院二审开庭审理，随后王老吉同时起诉了加多宝在国内的另外5家公司，共索赔15亿元。目前北京、杭州、福建等5地的法院皆已立案受理。

7月23日，北京高级人民法院对王老吉起诉加多宝“七连冠”广告语虚假宣传案做出了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。至此，王老吉品牌维权已获十连胜。据了解，王老吉与加多宝系列案件涉及的索赔总额已经接近50亿元。

笔者认为，营销可以娱乐，187的年王老吉凉茶应以青春示人；文化必须传承，尤其是凉茶始祖、中华老字号的重担在肩；面对法律必须严肃，依法治企、维护权益只能是庄严、严肃的举动。只有三者相得益彰，王老吉才能是白云山股票的重要一环，才能持续领军凉茶行业。

王老吉的一系列举动对身在资本市场博弈的白云山股票而言，绝不是锦上添花，而是雪中送炭。今年中国股市波动非常大，动辄一天10%以上的振幅，考验着我们的神经。而白云山股票却以稳健著称，究其原因，更多的是王老吉在司法上的10连胜，以及在凉茶市场超越竞品的高速增长，和连续三年排名凉茶市场首位的良好表现，王老吉俨然成“白云山”股海中的定海神针，白云山也成为投资者的避风港。

别拍黑砖 市场需见真招

从全球看，饮料行业历来都是绝对充分竞争的市场，全球饮料可口可乐与百事从美国一路打到中国、康师傅与统一在大陆开战二十余年未有和解、本土品牌王老吉力拒英资加多宝、怡宝对战农夫……营销战争的硝烟此起彼伏，从未间断。

战争的手段、方式也多种多样，有公开撕杀的阵地战，也有媒体公关传播的战，当然也有隐密战线的无间道。一篇“康师傅入股王老吉”文中，内容写的有模有样，讲的头头是道，读者很容易被内容误导。

首先，康王合作？就目前来看，所谓的合作可能基本为零。目前，康师傅遭遇了前所未有的困境，资本市场蒸发了几百亿。而王老吉却“不差钱”，今年1月，白云山百亿融资方案披露将增资40亿元王老吉大健康。此外，今年3月，王老吉北方总部正式运营，加速“南北双核”战略升级；4月，王老吉大健康产业(雅安)生产基地一期正式量产，南沙生产基地、梅州生产基地等即将投建；5月，王老吉又推出“超吉+”战略和越热越爱系列态度罐……频频利好使王老吉已占据凉茶市场近7成的市场份额。

康师傅入股？更是无稽之谈。地球人都知道，王老吉并非单独上市，而是白云山股票的重要组成，所以文中“直接入股”，就是天方夜谭。再则王老吉是国有资产，不可能在非公开的途经入股王老吉。这也是为什么某宝想通过非正常渠道拿到王老吉品牌而失败的原因。