美国电影《后天》中有这样一个镜头：群鸟迅速迁徙甚至一头撞向墙壁，大如拳头的冰雹砸向四处躲避的人群……电影用虚拟的手法，为我们“真实”地展现了地球磁场易位给人类带来的巨大灾难。

“唯一不变的是变化”。科学家发现，其实在南北半球，少数地区的磁通量的指向与所在半球的磁通量指向是相反的，如果它们覆盖了两极，就会发生极性反转。

对于卖家，让这些持有美元的人来买自己的产品，靠什么呢？于是就发展出来一个类似于货币一样的东西，叫做信用证。

可是这种“品牌情结”，被一些企业运用心理学和社会学成果，进行品牌虚拟化，给误导了。一些企业会以为品牌可以人为缔造，可以背离你本身的产品价值和企业能力上支撑的价值。由此就产生了虚假广告、虚假品牌。很多人认为可以不在产品、企业本身的能力上下功夫，就可以拥有品牌，实际上这是一个巨大的误区。

综上所述可以可知，我们要放弃的是什么，就是传播学的那个东西。不是围绕着产品进行传播的概念，而是用传播学来解决生活方式中人与人之间的关系，供应者和需求者之间关系构建和维护的问题。

传播学一定要回到这个地方去研究。

如果用定位理论——现在倒可以用到了，只要切进去，你就会找到你自己的位置。只要你知道要紧紧围绕着顾客去做事情，你就有了永远存在的价值和理由。

小米的品牌不是建立在产品品牌上的，而是建立在顾客生活方式的某一个部分价值承诺上去的——这是关键所在。